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    普洱茶能不能成為奢侈品?

     人參與  2016-09-26 17:02  分類 : 茶界微觀察  點這評論

    普洱茶能不能成為奢侈品?

      普洱茶在各種茶類中,不僅價格非常低廉,而且其健康功效優于其它茶類,按理說應該是普通大眾最容易消費的茶品,但我們不止一次地分析到,阻礙普洱茶發展的兩大因素是“口感”和“形態”,口感使普通消費者很難獲得良好的消費體驗,而普洱茶的形態使消費變得復雜,對普通消費者來說,是一個消費起來比較麻煩的產品。

      奢侈品的印象又是怎么來的呢?

      普洱茶在過去十多年時間里,采用了一種極具傷害性的營銷模式——炒作,其中最重要的手段,便是不停地將普洱茶價格炒高,而這種手段采用的是拍賣的方式進行,拍賣的好處在于,可以快速推高普洱茶的價格,然后通過媒體進行放大,于是普通消費者從媒體上接受到的消息,便是普洱茶的高價。所以不假思索便認為普洱茶是有錢人消費的產品,是奢侈品。

      事實上,通過拍賣不停推高普洱茶價格的方式,是沒有消費者捧場的,通常情況下,炒作者采用的是自拍自買。真正的普洱茶奢侈品,目前僅限于為數不多的具有一定年頭(比如說百年普洱茶)的普洱茶,因為稀少,所以形成了“物以稀為貴”的局面。

      拋開以上的因素不談,普洱茶是否適合做成奢侈品呢?

      任何一類產品,只要做到極致,便成為了奢侈品,普洱茶也是一樣。所以做成奢侈品,以奢侈品的形象出現在市場,是沒有任何問題的。問題在于,普洱茶奢侈品,會不會有消費者!

    我們來進行簡單分析:

     ?。?、現有的普洱茶奢侈品,是指具有幾十年甚至上百年歷史,保存完好的普洱茶產品,這類產品的品飲價值與它的價格相比,幾乎可以忽略不計。它的價值體現在文化上,也就是說,時間在普洱茶身上散發出了迷人的魅力,是時間成就了一款普洱茶的價值,使其成為大眾小目中的奢侈品。

     ?。?、新產品要成為奢侈品,是需要添加附加值的。普洱茶除了大眾所熟知的具有減肥、降血壓、抗癌等功效之外,它還是一個適合收藏的商品,按照現有的對普洱茶的理解,時間越長普洱茶的魅力越大,所以普洱茶的奢侈品還是離不開時間,所謂的健康功效,并非奢侈品想要的。所以,新茶要想做成奢侈品,只有附加上文化才行,比如說,奧運紀念茶,限量版的,如果一屆奧運會,其紀念茶只有2008片,那么他們符合奢侈品的條件和要求。

     ?。?、即使普洱茶可以做成奢侈品,其消費者也是很難找到的,相對其它的奢侈品來說,普洱茶在工藝上和文化的價值的附加上,都不具備太多的優勢。

      在云南的普洱茶企業當中,具有做奢侈品潛力的企業,柏聯普洱應該算是一家。柏聯普洱在普洱茶的包裝設計上下了很大的功夫,基本上做到了普洱茶包裝的極致,但從其價格來看,并非奢侈品,僅僅是比一般的普洱茶稍貴一點而已。

      所以,我認為將普洱茶做成奢侈品的做法,是不合適的,如果普洱茶真能經歷百年時間,它自然會成為奢侈品。


    來源:中國古茶網?普洱學苑(微信/QQ:1006977100),轉載請保留出處和鏈接!

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